Saisonale Süßwaren verzeichnen ein Werbeplus

Esslingen am Neckar, 14. Juni 2023 – Die werbungtreibenden Süßwarenmarken haben innerhalb von zwölf Monaten rund 956 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Damit zeigt sich nach einem Vorjahrespeak eine deutliche Abschwächung um fast 20 Prozent. Neben dem Werbevolumen ist ebenfalls die Anzahl Werbungtreibender rückläufig. Pro Monat werben aktuell durchschnittlich 81 Marken für ihre Produkte, was einem Minus von über zehn Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Üblicherweise schwankt im Jahresverlauf das Werbeaufkommen in der Süßwarenbranche stark. Vor Ostern steigen die Spendings zu einer ersten Spitze an, fallen danach dann wieder ab bevor sie sich im Oktober beziehungsweise November zu einem absoluten Volumenpeak auftürmen.

Unter den insgesamt 14 analysierten Teilmärkten steht die Produktwerbung für Riegel an erster Stelle. Auf diesen Produktmarkt entfällt über ein Viertel des Gesamtvolumens. Pralinen liegen auf Rang zwei mit einem Volumenanteil von 21 Prozent, die übrigen Teilmärkte finden sich bei der Zehn-Prozent-Marke oder darunter. In fast allen Produktmärkten sind die Spendings im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Einzig der Produktmarkt der saisonalen Süßwaren wie Adventskalender, Nikoläuse, Osterhasen und Weihnachtsmänner zeigt ein signifikantes Volumenplus und verzeichnet mit 76 Millionen Euro den höchsten Wert innerhalb der letzten fünf Jahre.

Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 230 Süßwarenmarken, davon 37 Marken mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro. Diese 16 Prozent der Marken mit intensiver medialer Kommunikation repräsentieren beeindruckende 91 Prozent des gesamten Werbevolumens.

Über die Studie:
Die ‚Werbemarktanalyse Süßwaren 2023‘ von research tools untersucht die Werbeausgaben für Süßwaren in Deutschland. Sie gibt auf 100 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets.

  marketing, s-igkeiten, s-waren, werbemarkt, werbung